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Le fabricant de meubles de bureau Imperial Woodworking a récemment développé une nouvelle marque de style de vie appelée IW Home qui, selon elle, résonnera parmi un mélange diversifié de consommateurs à la recherche de formes contemporaines transitionnelles et douces.
La société a démarré vers 2013 et exploite actuellement une usine de 55,000 pieds carrés à un quart de travail à Phoenix qui construit principalement des chambres en bois plaqué et en bois massif ainsi que des consoles de divertissement.
Il a embauché ce printemps le vétéran de l'industrie Bruce Frenzel en tant que président des ventes et du merchandising pour l'aider à développer ses activités et à développer davantage la gamme de chambres à coucher. Il a également récemment contribué à diriger le récent changement de marque, qui, selon lui, est plus pertinent pour l'approche de marchandisage de style de vie qui a pris de l'importance dans l'industrie et qui guidera ses efforts de développement de produits à l'avenir.
La société prévoit également de souligner la nature personnalisée et fabriquée aux États-Unis de sa ligne, allant des finitions aux tailles personnalisées sur diverses pièces allant des lits aux commodes et tables de chevet. La société a déclaré qu'elle avait également la possibilité d'expédier dans les 10 jours suivant la commande, ce qui en faisait une option attrayante pour les consommateurs qui veulent leurs produits tôt ou tard.
En effet, la société a évolué au cours de la dernière année, passant d'une ligne largement d'inspiration rustique à une ligne davantage axée sur des conceptions de modems transitionnelles et douces.
Des exemples de cela ont été vus dans la salle d'exposition High Point de la société pendant le marché d'octobre, où elle a montré plusieurs nouvelles chambres avec plusieurs options de lit allant des lits avec tête de lit de rangement aux lits à panneaux bas.
Sa chambre Breighton, par exemple, qui est disponible dans les finitions cappuccino, ardoise et truffe, offre quatre options de lit, y compris un lit à panneaux, une tête de lit bibliothèque et des lits avec rangement latéral ou au pied.
Utilisant des bois nord-américains comme le noyer, le chêne, le cerisier et l'érable, les groupes sont disponibles en cinq finitions et se vendent entre 1,599 2,499 $ et XNUMX XNUMX $ pour un lit, une commode, un miroir et une table de chevet.
Un autre groupe, Intentions, présente une construction Europly, avec des couches de cendre solides sur le dessus des boîtiers, mettant en valeur un design d'inspiration architecturale.
Sa nouvelle chambre Napa présente des détails de bord en direct sur la tête de lit d'un lit à panneaux ainsi que les bords d'une table de chevet, d'une commode et d'un coffre.
Un autre groupe, Intentions, présente une construction Europly, avec des couches de cendre solides sur le dessus des boîtiers, mettant en valeur un design d'inspiration architecturale.
Sa nouvelle chambre Napa présente des détails de bord en direct sur la tête de lit d'un lit à panneaux ainsi que les bords d'une table de chevet, d'une commode et d'un coffre.
Tout en offrant différentes options de lit, les groupes de chambres sont généralement courts et ciblés, avec des pièces de base. Cependant, la nature personnalisée de la ligne étend l'empreinte globale au sein de chaque groupe.
«C'est une ligne courte en termes de SKU les plus importants, mais une ligne large en termes d'options et d'attrait pour les consommateurs», a déclaré Frenzel.
Ce modèle personnalisé, a-t-il ajouté, aidera également l'entreprise à se démarquer sur le marché, non seulement par rapport aux autres lignes de chambres à coucher produites dans le pays, mais également aux lignes d'importation qui peuvent être vendues à des prix similaires mais disponibles à l'achat uniquement comme indiqué.
«Cela nous permet d'être compétitifs à l'échelle mondiale», a-t-il déclaré à propos des finitions et des configurations personnalisées proposées. «Pour les produits de milieu de gamme, nous, fabricant chinois de cloisons de bureau, nous nous situons dans un créneau très attrayant.»